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满足分众化观影需求 视频网站的剧场模式正在流行

2020-07-08 02:55:48 73173837 英语

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  视频网站的剧场模式正在流行

  近日BFLSm,爱奇艺Sf9“迷雾剧场giq”推出的4mk《隐秘的角落35》上线后迅速出圈wU7,凭借过硬的剧本故事pWmV2,精湛的演技,吸引了无数观众xfOL。如今GLI,剧场概念从卫视拓展到网络平台BZ,让网络平台开启了剧场模式的尝试CGZ。然而网络平台剧场模式尚未成熟FWQ1Hq,仅凭一两部剧的热播或不俗口碑0,还不能形成黏性较高的观剧人群Hma。但不可否认的是k,未来个性化观剧需求是剧集市场未来发展的主流趋势MnEj。

  相比卫视剧场x6,视频网站的L6xve2“剧场化BQg”更加垂直

  剧场概念的出现源于几大卫视平台gtN,剧场模式其实由来已久n8。一直以来0wAI,卫视根据不同时间段划分出早间剧场lp、黄金档剧场、夜间剧场wY1Yx。如湖南卫视的3mLKj“金鹰剧场O”S、东方卫视的8PQ“东方剧场U3E”和浙江卫视的9817YT“中国蓝剧场IWk”就是典型的黄金档剧场V。卫视剧场播出的电视剧种类繁多zCFZ,题材涉及当代都市YfiZ6、古代宫廷等vr。随着网剧的发展y,各大视频网站也在不断探索中YC,摸索出了各自的Wyy“剧场化J”道路0FuJP。

  近年来nU0ci,剧场化运营开始在视频平台逐渐流行CQX,而围绕其展开竞争的主要也是爱奇艺和优酷sPqx。在F“悬疑剧场8Tm”上线前y,优酷已从题材类型入手OV6,先后借m“女生季”cHBWfu“酷青春运动系cklCq”ehX“燃剧场S”LOk“港剧场A0”bt0“少年派剧场XETJ”dX“甜宠剧场72I1”对平台剧集内容做了整合输出NRkm。而爱奇艺在积极扩大sJn“爱青春剧场kJ7”s“奇悬疑剧场pEbc”(现升级为迷雾剧场)内容矩阵的同时fN,又于2018年年末建立了国内长视频平台的首个站内竖屏剧场——“竖屏控剧场Npxdd”9v。然而iUar,腾讯视频对剧场的把握比较灵活65l,此前上线献礼剧场bdjb、季度剧场BDj、年味剧场xuz、合家欢剧场Ow、海外独播剧场等0R,近期又推出了主打温情陪伴牌的美好生活剧场lNT5O。在山东师范大学新闻与传媒学院讲师卞芸璐看来7gxY,“垂直bdJ、精准L7aV、类型化是目前各大视频平台剧场模式的最大特点3wt9g。内容上深耕垂类内容Lf9,形成Ccs‘以单一类型包容多样内容58’的内容矩阵YR1,是目前网络平台剧场化的特点Ar40e”Jiu。

  相比卫视剧场TLw,视频网站的DtM“剧场化mcx”更加垂直R,并通过线上和线下的互动增强用户黏度Q。卞芸璐说4m:Fh1“zHew‘剧场模式N1f’无疑将刺激内容生产供给侧形成集中的聚合力l,形成内容IP和主创团队等多方资源的t3fz‘吸附效应X6ky9’ri,通过优质内容的生产和效益回报kPp,推动整个类型剧市场的进一步成熟WCu4。sZYlz”

  当下WLr,视频网站的剧场模式正在流行6weg,不过视频网站至今仍然没有一套固定流程和有效运营方法论tA0Mo。有些模式思路还在探索,如何强化剧场品牌uq,达到聚合受众的目的ARpY,是创作者们正在思考的问题um。

  剧场模式dO5e,满足分众化观影需求

  2019年后a,剧集市场逐渐回归内容价值探索RXU6,不再片面迷信大而全的IP67H,日渐形成题材垂直细分的趋势LPcd。伴随着国产剧集逐渐走向专业化h,视频网站中的剧场也逐渐开启垂直化ol,针对不同的用户群体播放不同类别的内容。

  近期oZ,不论是爱奇艺的2“迷雾剧场”还是优酷的0DXB“悬疑剧场ozu”q0Id,都备受瞩目R7Vw。爱奇艺推出的3LNHwu“迷雾剧场xiK”中S5no,9《十日游戏Z》刚刚谢幕O,就无缝衔接上线了第二部悬疑迷你剧5v3《隐秘的角落jRey9w》HVy,而后续还有B3v《在劫难逃x》X《沉默的真相Wi0E》Pbr《非常目击u7》《致命愿望Vc》4部剧待播。据爱奇艺首席内容官9VIl9、专业内容业务群总裁王晓晖介绍vq,精品短剧COZi、“剧以类聚o6Hcb”是未来网剧创作生产的一个重要方向hH4,LO“迷雾剧场p3XNu”的理念就是对标国外剧集的精品化内容和全新的剧场运营模式来提升国内观众的观剧体验H,这也是爱奇艺继2018年推出NaIQIO“奇悬疑剧场M”后对悬疑类型剧场的全新升级9DeSP,在题材定位上更加精准PtyNr,剧作风格上更加统一jClz,剧场特色也更加鲜明32zr。

  和往年零散播出的悬疑剧TFs、涉案剧不同lxGaMR,今年暑期档bJr,国产剧市场似乎将行业恢复的信心集中压在了涉案剧这一类型上43dHIA。特别是近期火爆荧屏的by1《隐秘的角落6pMOI》PVjoM,用悬疑剧让TzWpV“迷雾剧场1Iex”火了一把PKU。在中国传媒大学副教授邓文卿看来eJp,Xc“现在观众的眼光更犀利了F,对于影视剧的要求也是越来越高m,这也催生了各大平台对于类型化剧场的进一步细分,这样不仅可以树立自己的品牌形象90Ua,还可以划分受众群体7oA”pxt。因此I,借悬疑剧重生的剧场模式正在满足观众的分众化观影需求l。

  短剧成发力点CJ,精品化内容才能留住观众

  从去年年底开始1wU,网络剧越变越短ZR,特别是悬疑剧变短成为今年剧集市场的大趋势1zNnWg。从年初的RIs《唐人街探案sNRX》再到STw《十日游戏ob7sT》q2P《隐秘的角落》FraTE,这些短剧明显获得市场和观众的认可fsV,树立良好的口碑pu8。有网友评价Xq:gL“12集真是最完美的电视剧体量了,希望行业可以多多精简hoa……CON9”在北京大学教授张颐武看来z,PRd“短剧精品作为一种电视剧或网剧的自觉追求Qep,已经成为当下重要的文化趋势LixUC。这个趋势对于电视剧或网剧的健康发展具有重要的积极意义7Qpw,值得深入探究和思考5ge1”CW6。

  随着越来越多的短剧BH、分类剧的出现Ms,背后所体现的是市场和观众需求的变迁8E0。在现在这样的大环境下O,用户的观剧行为也是更加的私人化ai,对于视频内容的需求也更加的多元化Kk。爱奇艺创始人1Nf、CEO龚宇曾表示pU,Ajo3“超级网剧将会是未来主流tDT1b,倡导缩短集数3yxGI、增加单集时长utT、提高单集制作成本7、用合适的演员SVAH、回归好故事本质MQcj4、KWz‘季播+周播Uxg9’的播出形式BHr”U。爱奇艺副总裁85、自制剧开发中心总经理戴莹对精品剧有着自己的理解eQIj,EpII“我们发现好作品是会被大家看到的ePW,所以精品化是我们未来的一个方向D6QR。只要你认真去尊重你的作品,做优质的内容FAxK,我相信市场是会有回馈的ghw,观众是能看得到的Gis”xZ3。

  近期优质短剧的出现EgXt,无疑打破了剧集注水的顽疾UA。对于剧场来说L7,也只有精品内容才能带动网络视听平台中剧场的热度sMw27。在卞芸璐看来9u1ZOq,以0VS6《隐秘的角落mL》为代表的一批优质短剧EWuR,不仅适应了当下人们时间碎片化8QNj,偏好利用工作间隙Qvm0、乘车时期进行观剧的趋势xbPLB,同时也真正从内容上尽量挤干了剧集不应有的ItPE“水分GEh”Jhf6r,使创作回归到内容本身MJU。

  从用分众化剧集探索用户观剧需求o1,到打造圈层爆款UWcsl,再到如今的类型化剧场wts,标志着视频网站内容开发愈加成熟0M。剧场模式的推出9mM,为网络剧的革新提供了纵深探索的方向jk,通过让越来越多knDI、越来越密集的精品短剧集EL7、优质类型剧系列化AjlzR、品牌化Zj,推动精品短剧与头部长剧形成良性竞争n,丰富了整体剧集市场的品类jM。未来MC,在视频网站探索分众化精品内容创作的过程中lsD,一大批优秀剧集将呈现在观众面前,丰富人们的精神文化生活oF。

  (本报记者 牛梦笛)

  fPsR《光明日报A7GZ》( 2020年07月06日 09版)

【编辑:黄钰涵】

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